My Name is Panama: Miguel Sanchiz Jr.
- Miguel Sanchiz Jr.
- 20 ene 2017
- 3 Min. de lectura
My Name is Panama: Miguel Sanchiz Jr._Opinión LA PRENSA-
En 1986 se realizó aquí en Panamá el Miss Universo. Previo al certamen, se llevó una campaña mediática con un slogan muy de la época, donde se buscaba resaltar todas las bondades naturales, tecnológicas, estructurales y sobretodo humanas de nuestro país. ¿Cómo decía el slogan?. My Name is Panama (Mi Nombre es Panamá).
Este slogan, que tuvo canción y todo, recalcó muchísimo en el país. Miles de artículos promocionales se llegaron a ver en las calles en el día a día de un país políticamente afectado en esa época. Inclusive, con el pasar de los años, todavía se veían entre las personas, prendas con el dichoso slogan y 30 años después todavía se ven.
Fue una época muy curiosa, donde todos recibíamos con sonrisas al mundo, que prestó atención a nuestro país. Los años y las circunstancias le han hecho considerable daño a nuestro nombre país, pero, irónicamente “My Name is Panama” tiene un mensaje que puedo interpretar como un mar de sonrisas.
Por supuesto, la ganadora del Miss Universo de 1986 fue la venezolana Bárbara Palacios, para aquellos que vivímos esa época.
Sin muchos estudios, y casi instintivamente, Panamá utilizó esta marca muy pegajosa, la que para muchos expertos nunca debió retirarse. Más reciente, en el pasado gobierno de Mireya Moscoso, a principios del milenio hubo otra campaña muy exitosa (de la cual participamos), “Panama, the Path Less Travelled (Panamá: La Ruta por descubrir) que era como una extensión de la de 1986.
Sabíamos entonces que, La marca país, como se da en otras partes del mundo, son la mejor herramienta de promoción y divulgación. Sabíamos que, es muy conveniente para una nación ser identificada de inmediato por una frase, lema o marca, de manera que se le facilite a los potenciales turistas y visitantes identificarlo como un destino.
Pero también la marca país es un concepto que necesita continuidad en el tiempo y no se puede decir hoy que somos una cosa y al día siguiente ponerlo en duda, igualmente que no se puede estar mostrando un logotipo y después cambiarlo, porque así mismo confundimos el mensaje que queremos dar y con mayor razón confundimos la percepción que tiene el visitante sobre nosotros.
Además, la marca país es un tema de Estado y aunque se siente y se utiliza con prominencia en el sector turístico, esta debe ir más allá y ser utilizada en la producción nacional, exportaciones, comercio exterior y todo lo que salga de nuestro territorio, de alguna forma debe llevar un sello de Panamá asociado con una imagen como lo hizo “My Name is Panama”.
Lastimosamente, los constantes cambios que hacen los gobiernos en los logotipos y los eslóganes utilizados como marca país, han impedido que un solo lema e imagen se mantengan con el tiempo.
Hoy nos enteramos que Panamá estará presente en 24 ferias internacionales, 6 eventos en Estados Unidos, 7 en Europa y 2 en Asia en el 2017 según la ATP. Sin embargo, no tenemos una verdadera marca país.
Lo que sabíamos antes (y parece que ya hemos olvidado) es que el turismo en Panamá es más que una actividad socioeconómica, porque inconscientemente es parte del panameño. Por nuestra posición geográfica, la vida nos ha destinado a ser un puente entre las Américas.
Es una forma, un estilo de vida, de la que todos los panameños formamos parte, colaboradores institucionales, comunidad en general, porque a todos, y a cada uno, nos corresponde promover y divulgar esta actividad, como lo hicimos en 1986.
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