Miguel Sanchiz Jr : Panamá, el destino por descubrir

Miguel Sanchiz Jr : Panamá, el destino por descubrir

Miguel Sanchiz Jr.

06 dic 2019 – OPINION / LA PRENSA

TEMAS: Turismo

En 1986, se realizó aquí en Panamá el Miss Universo. Previo al certamen, se llevó a cabo una campaña mediática con un slogan muy de la época, con el que se buscaba resaltar todas las bondades naturales, tecnológicas, estructurales y, sobre todo, humanas de nuestro país. ¿Cómo decía el slogan?: My Name is Panama (Mi Nombre es Panamá).

Este slogan, con una canción pegajosa, caló muchísimo en el país. Miles de artículos promocionales se llegaron a ver en las calles en el día a día de un país políticamente afectado en esa época. Inclusive, con el pasar de los años, todavía se veían en las personas prendas con el dichoso slogan, y 30 años después todavía se ven.

Fue una época muy curiosa, en la que todos recibíamos con sonrisas al mundo, que prestó atención a nuestro país. Los años y las circunstancias le han hecho considerable daño a nuestro nombre país, pero, irónicamente, “My Name is Panama” tuvo un mensaje que se pudo interpretar como un mar de sonrisas.

Por supuesto, la ganadora del Miss Universo de 1986 fue la venezolana Bárbara Palacios, para aquellos que vivimos esa época.

Sin hacer muchos estudios y casi instintivamente, Panamá utilizó esta marca muy pegajosa, la que para muchos expertos nunca debió retirarse. Más reciente, en el pasado gobierno de Mireya Moscoso, a principios del milenio, hubo otra campaña muy exitosa (de la cual participamos), “Panama, the Path Less Travelled (Panamá: La Ruta por descubrir), que era como una extensión de la de 1986, pero que mantenía la noción geográfica de que somos un país de tránsito.

Sabíamos entonces que la marca país, como se da en otras partes del mundo es la mejor herramienta de promoción y divulgación. Sabíamos que es muy conveniente para una nación ser identificada de inmediato por una frase, lema o marca, de manera que se le facilite a los potenciales turistas y visitantes identificarlo.

Pero, también, la marca país es un concepto que necesita continuidad en el tiempo y no se puede decir hoy que somos una cosa y al día siguiente ponerlo en duda. Igualmente, no se puede estar mostrando un logotipo y después cambiarlo, porque así mismo confundimos el mensaje que queremos dar y con mayor razón confundimos la percepción que tiene el visitante sobre nosotros.

Además, la marca país es un tema de Estado y, aunque se siente y se utiliza con prominencia en el sector turístico, esta debe ir más allá, y ser utilizada en la producción nacional, en las exportaciones y el comercio exterior, y todo lo que salga de nuestro territorio de alguna forma debe llevar un sello de Panamá, asociado con una imagen, como lo hizo “My Name is Panama”.

Lastimosamente, los constantes cambios que hacen los gobiernos con los logotipos y los eslóganes utilizados como marca país han impedido que un solo lema e imagen se mantengan con el tiempo.

Lo que sabíamos antes (y parece que ya hemos olvidado) es que el turismo en Panamá es más que una actividad socioeconómica, porque inconscientemente es parte del panameño.

Por nuestra posición geográfica, la historia nos ha destinado a ser más que un puente entre las Américas. Ahora, sabemos que también debemos ser un destino, una forma, un estilo de vida del que todos los panameños formamos parte: colaboradores institucionales, comunidad en general, porque a todos, y a cada uno, nos corresponde promover y divulgar esta actividad, como lo hicimos en 1986. Ahora vamos de la ruta al destino.

El autor es consultor

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